引言：近两年，吉利、长城和长安等品牌的崛起，捍卫了长久以来被外资品牌垄断的中国汽车工业的尊严，成为中国品牌集体向上突破的代表。

刀劈峻岭立如屏，更有长城卧险峰。

自古及今能挡马，难拦勇士竞攀登！

---- 李祚忠 《偕登司马台长城题》

" 每一个强大的国家，汽车工业一定是强的。长城寓意着对自己祖国领土的捍卫，其实经济上也是一样，也需要长城精神。" 吉利汽车副总裁、销售公司总经理林杰在古北水镇接受《汽车 K 线》专访时如是说。

2017 年 4 月 15 日晚，北京古北水镇 - 司马台长城灯光闪耀，如一条黄色巨龙盘旋山巅，照亮夜空。历时 1 个多月，历经上海、济南、成都、广州、大连五大城市的激烈角逐，吉利向上马拉松 2017 中国公开赛在这里收官。

自 3 月 19 日开赛以来，这项赛事吸引数十万名跑友报名，共计近 4000 名跑友入围参与比赛，掀起了一场场全民 " 向上 " 的热潮。

收官之战，苏有朋、王祖蓝、莫小棋、谢楠等众多明星倾力加盟，率领 " 自胜 "" 动静 "" 超越 " 三大明星战队奋勇直追。最终，苏有朋、盛一伦等明星率领的 " 超越队 " 夺得战队 PK 最后胜利。

借此活动，吉利一方面想体现吉利品牌目前快速向上的态势，与合资品牌同台竞争；另一方面，也凸显吉利意在引领中国品牌集体向上的意图，通过接地气的活动，提高品牌知名度、美誉度和好感度，进而提升品牌价值。

什么是 " 长城精神 "？

作为中华民族的脊梁，长城体现着凝聚力，代表着勇敢拼搏，象征着永不言弃、奋发向上。正如李祚忠诗中所言，" 自古及今能挡马，难拦勇士竞攀登！" 吉利汽车在合资品牌的重重包围打压之下，没有放弃发展自主品牌。这些年来，市场见证了吉利的逆势成长。

在笔者看来，吉利汽车作为中国第一家获批的民营车企，如今已到而立之年。回顾其 30 年成长历程，可以说是中国改革开放后汽车行业发展的缩影，历经挫折、低潮，但却厚积薄发。

刚过去的 3 月份，吉利汽车整体销量为 8.7 万辆，同比增长高达 74%；一季度总销量达 27.86 辆，同比增长 94%，已完成全年百万辆销量目标的 28%。

据百度指数汽车品牌排行显示，吉利已由去年 2 月份第 15 位上升至今年 3 月份第 2 位，仅次于大众；在汽车之家上，吉利品牌的热度也是仅次于大众、丰田、本田排名第四位。

最近中汽协与乘联会纷纷发布数据，今年第一季度，乘用车市场经历了数年来 " 最差的第一季度 "，虽然大部分车企可能已有心理准备，但是销量下降的幅度仍出乎意料。

相对而言，吉利汽车一些比较成熟的产品销量表现稳健，2016 年上市的 3.0 产品一直是供不应求，因此林杰表示，吉利汽车第一季度销量增速，表现 " 令人欣慰 "。

例如，帝豪 GL 在 3 月销量为 8147 辆，一季度累计销量达 2.6 万辆；自去年 9 月份上市至今，累计销量近 6 万辆，树立了 A+ 级轿车中国品牌新标杆，直接对标合资热销车型，打破合资品牌的垄断。值得注意的是，吉利汽车在一二线市场销量占比已达 53.6%。

帝豪家族 " 退可守，进可攻 "

众所周知，万里长城在中国古代是为了防御北方少数民族侵扰，抵御敌人进攻所修建，但除了防守，万里长城还有更重要的一点战略意义，就是调兵进攻，防守反击。

作为吉利汽车产品的 " 中流砥柱 " 和功勋车型，帝豪家族已经有近 10 年的历史。这段时间，外资品牌不断下压围剿中国自主品牌。尤其是在 SUV 尚未兴起，帝豪坚挺的表现给中国自主品牌轿车打入了一剂强心剂。

这款对吉利至关重要的产品，连续六年成为中国品牌轿车销量冠军，近八年累计销量超 120 万辆，2016 年帝豪单款车型已经打入中国轿车销量排名前十。

在抵御市场和外资品牌强压后，随着吉利全新产品的接连推出，产品和品牌不断向上的吉利和中国其他车企开始从 " 长城 " 的各个碍口分兵出击，直切占据绝大份额的外资品牌。

今年 3 月份，帝豪家族三款主力车型合计销售 3.88 万辆，占吉利总体销量的 44.5%；其中新帝豪 3 月销量为 2.23 万辆，同比增长 8%，一季度累计销量达 69388 辆。

博瑞、博越反哺之际，帝豪也已经由单一车型发展为包括新帝豪、帝豪 GS、帝豪 GL 及帝豪 HEV/EV 等新产品在内的家族式产品矩阵，扛起了自主品牌全面反攻的大旗。

在采访过程中，让笔者印象深刻的是，吉利对用户持有的心态。正如林杰所说：" 用户就是口碑，你有百万用户，如果你的品质不好，口水就把你的品牌说没了，所以帝豪就是要不断地向上，不断地努力，让它做一个中国最好的车企品牌 "。

伴随着吉利帝豪产品品质不断提升，帝豪品牌得到了越来越多用户的支持和喜爱，帝豪也越来越深入地融入到用户群体中，与众多用户一起不畏挑战，积极向上，做困难面前 " 难拦的勇士 "。

此外，作为向上马拉松 2017 中国公开赛的公益项目，向上图书馆全程推进，旨在倡导 " 体质精神齐向上 "。通过明星倡议、参赛者募捐、全民众筹图书等形式，截至目前共募集到近 2.5 万册图书。

未来，吉利汽车将通过千余家经销商门店等多种线下渠道，继续推动 " 向上图书馆 " 的发展，创造更多阅读空间和条件。

事实上，无论是帝豪家族的强劲表现，还是吉利汽车刷新自我、不断进取的积极面貌，都深刻表明了中国品牌崛起、直面合资品牌竞争的当下，吉利汽车正用 " 不断向上 " 的实力和自信心，持续创造着让业界瞩目的 " 吉利速度 "。

正如林杰所言，" 比赛虽然结束，但 " 向上 " 之路没有终点！我们只有不断攀越、不断挑战无限向上的台阶，才会让已经越过的人生更加充满意义！而对于吉利汽车和帝豪家族而言，我们只有一步一个脚印，以源源不断的 " 向上 " 民族精神为底气，以不惧挑战、拼搏进取的决心为动力，中国品牌的向上之路，才能走得更稳、更远。"

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