微信规则修改背后是内容平台大战的升级

今年的 3 月份，微信公众号对其平台的 " 原创 " 标识进行了规则修改。规则中表示：如果有公众号文章抄袭原创文章，并在原创文章推送之前抢发但不标注原创，那么原创文章在推送的时，就会出现 " 温馨提示 "，文章的版权就会被侵占。

可能没有做公众号的朋友理解起来有些困难，简单一些来说，就是你要是没有在微信公众号进行首发，在别的平台先发布了文章，那么你就要承担起文章被别的公众号抢发的风险，即使抢发方不注明原创，你的原创文章也不能标原创。很可能等到你去微信公众号发文章的时候，自己写的文章只能成为个 " 转载文 "。不少媒体解读这个规则背后其实是微信

业内普遍认为，微信公众号这次关于 " 原创 " 的规则修改，其实背后是内容平台大战的升级。

争夺 " 首发 " 背后，优质内容依然为王

微信公众号 " 原创 " 规则修改的背后，归根结底其实是在争取 " 首发权 "。首发权在传统媒体时代就已经是各个记者和媒体抢夺的重点，首发新闻和独家新闻，就是平台的核心竞争力。随着信息的加速流动，以及今日头条号、网易号等等新媒体分发平台的崛起，自媒体时代的独家新闻越来越难做到，" 首发权 " 就成为了各个平台争夺的重点。

像是今日头条的头条号，转正之后可申请开通原创功能。对于头条号的原创文章定义中，除了文章需要达到 " 指由创作者个人或团队自主创作的作品，并对该内容拥有合法版权 "，还需要 " 获得独家授权，有且只有头条号可以发布、享有信息网络传播及转授权的独立完成创作的作品 "。头条号对于原创作品会给予一定的资源倾斜，将获得优先推荐和 " 赞赏 " 功能，能够从读者处获得额外收益 ; 还可以申请 " 原创保护 " 权限，在全网范围内对抄袭文章进行维权 ; 并有机会入选 " 千人万元 " 和 " 百群万元 " 计划。

至于百度的百家号，除了 2017 年百度将累计向内容生产者分成 100 亿吸引自媒体人外，百家号也在打造一套严格有效的原创保护机制。利用机器识别技术识别原创、优质以及垂直领域的专业内容，并择优分发，充分保障平台的内容质量 ; 同时，百家号还具备强大的反作弊技术，能够规范平台作者行为，打击劣质内容。

网易号和一点资讯等平台也都推出了相应的作者扶持计划，从资源倾斜、变现、内容保护等等方面，都在加大筹码。而随着这些平台的崛起和资源的进一步投入，分流了不少微信公众号的内容优势和注意力。

这次微信公众号修改原创规则，其实是内容大战的升级表现，平台之间对于首发权的看重和保护，将成为下一个阶段，各个平台争夺的重点。除了资金、资源扶持这样的软手段，像是微信和头条号这样关于原创标识而生的硬手段出现也不奇怪。

平台内容之争加剧，误伤的是作者

内容的确依然为王，平台们对于优质内容的争夺还会继续加剧。但强势的平台互相争夺首发权的时候，城门失火殃及池鱼，最受伤的还是作者们，不仅对自己文章的首发话语权受挑战，脱离平台的支持，在自己文章的知识产权保护上，显得十分无力。

像是此次微信公众号原创机制修改背后，即使腾讯公关总监在微博回应称，" 任何调整都是一次取舍，原机制下你的文章发了可能被别人标注为原创，你要么申诉要么把自己变成转载，而且现机制下，对方可能也标不了。另外，原来只比对原创库，导致很多公开信息被滥用原创，新规则下这种情况大量减少，这就是进步。所以总体而言，新机制要优于旧有机制。" 但是实际操作中，平台对于原创的申诉反馈非常慢，而文章被抢发的情况却成为了常态。

拿笔者自身的情况来说，文章被抢发的情况频繁发生，到了最近的一个星期，几乎每篇文章都被别的号抢先在公众号发布，自己辛苦的结果不能标注为原创，还需要付出高昂的时间成本，进行申诉，等待平台判定。但微信处理的速度又很慢，几乎每天都在申诉的路上，劳心又劳力。

说到底，其实还是得归结于国内对于文章的版权保护环境并不友好。据测算，2016 年中国市场版权交易金额达到 160 亿元，但实际金额远超这一数字，大量机构、公司通过非法侵权从中获利。相对应的，维权却极其困难，往往投入多、时间长、所得甚少。版权维权最近两年典型的胜诉案件还是琼瑶阿姨《梅花烙》被抄袭案，能赢的很大原因还是因为琼瑶阿姨知名度高，案件引发的关注度高。琼瑶阿姨也能够坚持长时间的诉讼。对于大部分的原创作者来说，并没有相应的人力时间和财力去维护没篇稿子的版权。

作为内容的原创者，在各个内容分发平台竞争加剧的时候，相对于平台来说，就成为了弱者。平台如果钻了版权保护困难，反馈期长的空子，到最后最受伤的还是原创作者。说到底版权的保护，除了出台落实完善的著作权法，也需要各个平台在实践中的支持。